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《金牌公关人》:社交化时代的26条公关军规

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:澳门银河平台备用网址   来源:澳门银河赌城备用网址  查看:  评论:0
内容摘要:
作者提出,公关把门人既是企业商业向心力的主要设计者,也是商业向心力的重要建设者,《金牌公关人》正是着眼
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《金牌公关人》是公关实战进阶的“姊妹篇”

  《金牌公关人》是公关实战进阶的“姊妹篇”

  你是一位称职的“公关把门人”吗?

  这是《金牌公关人》一开篇就发出的灵魂拷问。身处一个社交网络时代,企业无论是谋求高速的市场增长,还是面对复杂竞争环境争取生存和发展权,甚至是应对各种破坏力极大的突发危机事件,都高度依赖“公关”的手段,所以拥有一位称职的“公关把门人”,越来越成为现代企业奢望。

  近日,资深公关人杜鸣皓的最新作品《金牌公关人》一书正式出版发行,并开始在当当、京东、天猫等电商平台上架销售,这本书可以说是给现代企业聘用、衡量甚至相关培训机构培养称职的公关把门人送来了一场“及时雨”。

  26天精进计划:打造“金牌公关把门人”

  从这本书的定位——“国内首部企业公关行动指南”可以看出,它是现代企业公关必备的指南类读本,在具体内容上,全书以社交化时代的26条公关军规的形式,为精通公关传播技术但疏于公关思想养成的“新生代公关人”指引了一条金牌公关人的“精进之路”。

  《金牌公关人》是杜鸣皓出版的公关进阶类第二部图书作品,全书被分成了“公关的本质、品牌的逻辑、危机的管理、业务的精进、职业的素养、绝对的误区”等六部分,总26个章节,读者可以通过作者提出的“26项公关军规”的学习精进,快速成长为一名称职的公关把门人。

  来自公关行业,及传媒学界的权威人士,高度评价了《金牌公关人》一书。其中,中国公共关系行业区域联盟总顾问、苏秦会创始人兼执行会长陈向阳先生,中国传媒大学知名教授、经管学部案例中心主任孙道军先生分别为该书作推荐序。

  苏秦会创始人陈向阳表示,“作者的观点突破了传统公关思想的窠臼,用贴近实战的观察、抽丝剥茧的解构和切中肯綮的思考,给了人们对现代公关思想的一种崭新认识,希望它能够在公关技术主义盛行的当下引发中国公关行业思想探索的一次回潮。”

  陈向阳指出,如果我们反思近年来的一些经典公关案例,哪些是技术带来的,哪些是思想带来的,哪些是有着扎实公关思想功底的传统公关人操刀的,哪些又是新生代公关人通过炫酷技术和全新玩法实现的……?你会发现技术对于公共关系的贡献并没有单边的优势,技术的确可以是公共关系很好的实现工具,但它永远不可能成为公共关系本身。

  《金牌公关人》与作者此前出版的另一本案例解读类图书《无公关,不品牌——公关36计思维训练与实战进阶》,是公关实战进阶的“姊妹篇”。其中,《无公关,不品牌》侧重公关思维和技巧的养成,倾向于公关新人通过案例训练进阶成为一名合格的公关人,《金牌公关人》则侧重公关能力和业务的精进, 澳门银河平台,更倾向于指导企业公关实务做一名合格的企业公关“把门人”。

  “金牌公关人”战胜“首席增长官”:开动商业向心力引擎

  当前,人类正在进入互联网数字智能时代,企业的增长理念从“加法增长”变成“幂次增长”,即企业以自身为中心画圆,商业向心力半径范围内都是有效市场,市场增长是商业向心力“半径”的幂次方,而企业商业向心力的大小, 澳门银河赌城备用网址,在很大程度上取决于公关把门人的能力。

  作者指出,从21世纪的第二个10年向前追溯,企业的成功更多取决于“领导力”的成功,企业清晰地知道自身有哪些资源以及怎样去激活和合理配置这些资源产生价值,但新兴互联网商业正在经历一场由全要素竞争引发的管理变革,传统的领导力管理愈发呈现出“力不从心”的一面,它无法满足企业对庞大的系统外多种优质商业要素资源进行有效吸引、整合和管理的迫切需求,商业需要一种全新的、能够有效整合全要素资源的管理理念——那便是基于公关赋能的“商业向心力”管理。当前,几乎所有的商业要素资源都在商业向心力作用下重新进行“排列组合”,各种要素资源和市场流量疯狂地向具有商业向心力的企业靠拢,从阿里巴巴、京东、Airbnb、滴滴、饿了么到新美大,乃至为数众多的“独角兽”……新兴商业已经远非过去的对企业自身有限商业要素资源的精确管理,而是跃升为对社会无限商业要素资源的生态化管理和利用,相比于清楚自身有什么资源,企业更需要知道的是自己没有什么资源,以及如何通过公关赋能从市场中去吸引和整合这些资源。



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